Reklam

Kütləvi informasiya vasitəsi olan Qəzetlər reklam üçün hələ də rol oynamaqdadır və günümüzdə yenə də yaygındır. http://www.mak.az/forum/index.php?showtopic=164&st=0 dan bir topik bununla əlaqədar görüncə qəzetin reklam üçün yaratdığı üstünlükləri və əksik tərəfləri yazmaq istədim. Reklamverənlərin daxili bazarda yerli bazarlara marketinq təkliflərini çatdırması məsələsidir. Reklamverən qəzetlərin 3 növü var; 1.klassik 2. display 3.əlavə(supplement,insert,advertorial). Öncəliklə üstünlüklərdən başlamaq istəyirəm…

1. Müəyyən bir area və ya cografi bölgüdə çox insanın əldə edə bilməsi mümkündür.
2. Reklamverən şox rahatlıqla reklamın ölçüsündə və teyin edilmiş yerləri seçə bilər.
3. Reklam kifayət qədər geniş ola bilər və rahatlıqla yayımlanar
4. Reklam açıqlığı qəzetdə məhdudiyyət tanımır və oxuyucu onu təkrar təkrar oxuya bilər.
5. Bir çox opsiyonlara sahibdir. Kopyalana bilər və istənilən rəngdə ya ag-qara , ya da rənkli.
6. İnsanlarda sevdikləri və oxuduqlari qəzetlərdə reklamı oxuyur və o qədər də televizordakı reklama mənfi reaksiyası yoxdur.
7. Qəzet reklamında geri bildirim(feedback) sürətlidir. Belə də ki, həftənin Bazar ertəsi verilən reklam bir həftəliyinə yayımlanacaqsa, o reklama cavab da o müddət ərzində də gəlir.
8. Əgər büdcən azdırsa, o büdcəyə uyğun da kiçik ölçüdə reklam vermək mümkündür.
9. Hər hansı bir qəzet nömrəsi vəya da onun arasından bir səhifə çıxardıla bilər ve saxlana bilər
10. Qəzetdəki başlıqlara uyğun olaraq reklam da yerləşdirilə bilər. Misal olaraq, İdman başlığında idman mağazası dükanının reklamı uyğundur.

Şübhəsiz qəzet reklamlarının üstün olmayan cəhətləri də var, yəni dezavantajları :

1. Clutter deyilen, dağınıqlıq ya da kirlilik. Bər səhifədə çox reklamın olması və konkret oxuyucunun diqqətini ona verməməsi mümkündür.
2. Reklam veriləcək yerin bahalı olması
3. Zəif görsəl məhdudiyyət, fotoların keyfiyyətsiz olması
4. Qəzetlər ümumilikdə pullu olur
5. Qəzetin ömrü qısa olur, sadəcə bir dəfə oxunur çox hallarda.
6. İnternetin də geniş vüsət alması da, qəzetin geriləməsinə səbəbdir.
7. Əsl hədəf kütləsinin qəzeti əldə edə bilməməsi.