Grassroots Marketing və Nümunələrlə

Kəliməni açıqlasaq grassroots əsasıyla 2 məna ifadə edir günümüzdə:

1. əsas(fundamental)- the grassroots factor in making the desicion
2. xalqa yaxın. xüsusilə də sıradan insanlara yönəlik

Bizim isə istifadə edəcəyimiz isə ikinci olandır ki, xalqa yaxın marketing kimi tərcümə etmək olar. Başlanğıc biznesi üçün potensiyal müştərilər arasında brənd bilinirliyini(brand awareness) və mövcud bazarda qarşıya qoyulan hədəfə uyğun brəndin əsasını qoymaq. Glassroots Marketing texnikalarında hərhansı bir xəyal ya da həvəsdən söhbət gedə bilməz. Bu konteksdə “glassroots”realda alışılmadıq olan bir şeylərdir ki, brəndin müştəriləri ilə görüşməsinə imkan verir, hardaki onlar yaşayırlar və işləyirlər. Bu halda isə tam bir reklamın ziddi kimi çıxış edərək, kütləvilikdən ayrılmış olur.

“Əgər sən başlanğıcdasan, sənin tonla pulun yoxdursa, məhz belə halda grassroots sənin istəklərinə uyğundur” In Touch Media Groupun prezidenti Laura Betterly fikrini belə ifadə etmişdir.

Bir neçə nümunədə tam olaraq Glassroots Marketingin nə olduğu aydın olacaq:

• ben Hopper ilk dəfə Grassroots Marketing texnikindən istifadə edəcəğinə qayğılı yanaşsa da artıq lövhələri yol kənarı çəmənliklərdə və küçə künclərində quraşdırmışdır. Meşə boyunca, ev sahibləri və şəhərin işçi təbəqələri lövhələrə qarmaqarışıq olaraq baxdı.
• Ən gözəl olan məhsulun nümayiş etdirilərək onun necə işlədiyini göstərməkdir. Joni Hilton və əri Bob Hilton zəhərsiz olan Holy Cow təmizləyici maddəsinin inanılmaz effektivliyini nümayiş etdirirlər.
• Şirkətinizin adını və logosunu hər cür önəmli ya önəmsiz ya da ıvır zıvır hər xurda xuruş əşyaların üzərində çap edin. Plastik portfeyllər, qulplu stəkanlar, kiçik nanə qutuları hətta paltarlara belə brəndinizin əlamətlərini köçürdə bilərsiniz.